亚搏官网官方平台-国际观察|奢侈品牌集体抗疫!是救灾,也是自救

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封面新闻记者 李春 王四维

大树将倾,藤之焉附,作为世界主要奢侈品产出国的法国和意大利正遭受疫情的考验,两国的奢侈品企业也集体投身抗疫战斗。

“这口罩会不会戴出奢侈品的味道?”

3月31日,迪奥在官方微博宣布,重启位于法国雷登(REDON)的BABY DIOR工坊,生产口罩。法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)也表示将开始生产医用口罩。

为解决疫情期间洗手液、口罩等的短缺,欧洲的迪奥、纪梵希纷纷“火力全开”,加速生产防疫物资。

3月16日开始,LV母公司、全球奢侈品巨头LVMH集团已要求该集团旗下品牌迪奥、娇兰和纪梵希,利用其现有的香水和化妆品生产线,全力投入洗手液的生产。

早在3月初,意大利时尚品牌Armani(阿玛尼)集团宣布,所有意大利工厂将开始生产一次性医疗防护服,以支持医护人员应对新冠疫情。

宝格丽决定与长期合作的香水制造商 Industrie tiche Riunite共同合作生产消毒洗手液,供应给医疗机构使用。

Prada(普拉达)应意大利托斯卡纳地区要求,已调整旗下位于 Montone 工厂的生产线,为医护人员供应8万件医用防护服和11万只防护口罩。

3月22日,意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)宣布计划在意大利生产110万只口罩和5.5万套医用防护服。

当前疫情的“至暗时刻”,让人想起了一句丘吉尔曾说过话“永远不要浪费一场好的危机”。

咨询公司贝恩发布的一份研究显示,2020年第一季度,全球奢侈品利润及销售额都将出现大幅度下滑。最坏的可能性为:市场整体低迷延续较长时间,销售额同比下降30%至35%。

根据投资公司伯恩斯坦(Bernstein)最新的一份报告预测,新冠病毒将会导致奢侈品行业在2020年损失高达430亿美金的销售额。

不少企业在这次危机中都扛起了自己的社会责任,看似无奈的“转行”之举也展示出大品牌的人文关怀,塑造了负责任企业形象。

同时,奢侈品企业利用现有生产线,各取所长地生产防疫物资,既能对社会做出贡献,还能对化解企业在疫情当下面临的困境起到积极作用,可谓一举两得。

跨界生产,或许是各品牌为自救的“不得已而为之”,但此刻的“转行”作为一种救急与互助,值得称赞。